Archive | January, 2010

Las 30 mejores marcas españolas

Posted on 26/01/2010 by in marketing

Imagen 2La consultora Interbrand ha lanzado, por cuarto año, su Ranking de las mejores marcas españolas. En los puestos iniciales destacan (como siempre), las financieras, telefonía (telefónica y derivados) y El Corte Inglés (que debería ser un sector en sí mismo).

La mayor subida la ha protagonizado Mercado y, este año, dos marcas aparecen en el Top 100 Internancional: Zara (que lleva ya unos años en ese listado) y Santander.

Aqui va el ranking del branding español:

  1. Movistar
  2. BBVA
  3. Telefónica
  4. El Corte Inglés
  5. La Caixa
  6. Banco Popular
  7. Mango
  8. Iberdrola
  9. Repsol
  10. Mahou
  11. Mercadona
  12. Banco Sabadell Atlántico
  13. Prosegur
  14. Caja Madrid
  15. Mapfre
  16. Iberia
  17. Endesa
  18. Banesto
  19. Real Madrid
  20. Damm
  21. Bancaja
  22. El País
  23. FC Barcelona
  24. Gas Natural
  25. Bankinter
  26. Acciona
  27. Telepizza
  28. Tous
  29. Campofrío
  30. Cola Cao

A mi, personalmente, me llama la atención ver clubes de fútbol y periódicos, aunque tiene toda la lógica del mundo: aunque no promocionan a sí mismos con publicidad pura y dura (por norma general) tienen una presencia y una imagen de marca muy definida.

Aqui os dejo el link al estudio completo, es muy interesante leer los pequeños resúmenes del estado de cada marca.

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Ebay y el mayor tablón de anuncios del mundo

Posted on 23/01/2010 by in Comunicacion, marketing

Los madrileños (incluidos los de adopción, que somos mayoría), hemos podido ver crecer la última campaña de Ebay. Se trata del mayor tablón de anuncios del mundo (están en trámites con Guinness para incluir ese récord, según he leido), que se expande por las paredes de la parada de metro de Callao.

ebay1

A mediados-finales de diciembre de 2009 empezó la campaña, desplegando los 700 metros cuadrados de vinilo que parece corcho que ocupa el tablón por las paredes del metro y algún cartel de Ebay. A medida que han pasado las semanas se han ido añadiendo más y más anuncios que los madrileños podían colgar en el site http://www.ebayanuncios.es, nuevo servicio de Ebay para el que se lanzó esta campaña diseñada por Carlitos y Patricia.

Yo paso todas las mañanas por esa parada y me ha encantado esta acción: que empezara con el corcho prácticamente en blanco creando expectación, que tuviera evolución, que la evolución dependiera de la participación ciudadana, el buzz que se ha generado (lo he comprobado escuchando las conversaciones de muchos viajeros en el metro), la fecha elegida (las navidades convierten a esa parada de metro en centro neurálgico), que una empresa de Internet saliera a la calle… En definitiva, y desde mi punto de vista: ¡chapeau!

Aqui va un vídeo en el que se ve el montaje y algunas reacciones:

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