Siempre he tenido como tarea pendiente adentrarme un poquito en el mundo del vino. Viviendo en un país como España, con tanta tradición y tan buen vino, me parecía imperdonable no haber estado nunca en una cata, por ejemplo.
Se solucionó mi problema cuando las Bodegas Valdemar organizaron una cata para algunos bloggers y twitteros en el centro de MAdrid hace unos días, para presentarnos su nueva campaña, que es preciosa. La campaña se basa en la de historia e historias que hay detrás de esta bodega riojana. No solo el tema, sino la ejecución, unos vídeos con ilustraciones maravillosas realizadas con vino y con una música genial, me encantaron.
Sobre la cata en sí, os diré que me enganchó al vino y ya llevo algunos días que, en vez de mi mítica cañita, me pido mi “vinito”. En especial, mi favorito de la noche, fue el Garnacha.
Os dejo algunas fotos del rato tan agradable que pasamos aprendiendo de vinos, de La Rioja y de esta bodega que espero visitar muy pronto.
Empieza la época de anuncios navideños, tiernos, nostálgicos, de esos que te generan una sonrisa o que hacen que te salte la lagrimita. ¡Me encantan! Así que empiezo yo también a compartir mis favoritos.
El primero de este 2011 es el anuncio de los grandes almacenes londinenses (tienen compra online y envían a España) John Lewis:
Un año más llega el anuncio de Estrella Damm. Aquí tenéis el anuncio de Estrella Damm del 2009 y el del 2010 (me hago vieja). Me gusta cuando los anuncios se empiezan a convertir en clásicos que se esperan, como ocurre con el de la Lotería, los de Mixta, el de Ya es primavera en El Corte Inglés. Me gusta, pero a la vez es complicado para los creativos mantener el interés y evitar las críticas.
Este año, más historia (de hecho, se parece peligrosamente a la película Bon Appetit que recomiendo muy mucho), dirigido por Isabel Coixet y saltan de Baleares a la Costa Brava. La trama: un joven va a pasar el verano estudiando cocina en El Bulli y con sus compañeros surge de todo: risas, fiesta, baile, baños en el mar y, por supuesto, el romance.
La música esta vez está en manos del (supongo) alemán Herman Düne y se llama “I wish that I could see you soon”. Un poco menos pegadiza y bailonga que otros años, pero muy bonita.
¿Qué os parece el spot de Estrella Damm para el verano del 2011?
IKEA repite claim “No es más rico quien más tiene sino quien menos necesita” y sigue con SCPF, quienes han creado este nuevo spot, de lo más comentado en el mundillo:
Pero bueno, siempre se ha dicho que el sexo es lo que vende en publicidad, ¿no? Una bonita campaña (como siempre) de IKEA, que mantiene la línea emotiva en su publicidad. Os dejo la ficha técnica del spot:
Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
Contacto del cliente: Gabriela Díaz-Guardamino y Gabriel Ladaria
Equipo creativo: Toni Segarra, David Caballero, Isabel Martínez, Miguel Madariaga y Blanca Bassols
Producción audiovisual: Mónica Orviz
Equipo de cuentas: Natalia Cazcarra, Iciar Vázquez y Verónica Delfante
Agencia de medios: Ymedia
Realizador: Sebastian Grousset
Productora: The Gang
Música: ‘Tangos de la Repompa’ de Las Migas
Pieza: Spot TV 30”
Título: ‘Ay, Dios mío’
Por fin ayer llegué a un vídeo con el case study de la campaña The man your man could smell like, de Old Spice. Os dejó aquí con el vídeo creado por la agencia responsable Wieden + Kennedy Portland’s sobre su campaña:
Case Study Old Spice – The man your man could smell like
Old Spice prácticamente inventó el gel de ducha para hombres, pero, con el paso de los años, la competencia se había comido el terreno.
Las mujeres realizan más del 50% de todas las compras de gel y para su campaña, Old Spice decidió tener como target tanto a hombres como a mujeres, haciéndoles que entraran en conversación.
¿Cómo hacer que las mujeres dejen de comprar gel femenino (lady scented bodywash, que suena mucho mejor en inglés) para sus parejas…
Old Spice - The man your man could smell like
La campaña se lanzó online en la semana de la Super Bowl (febrero de 2010) y en televisión justo después. The man your man could smell like se convirtió enseguida en un fenómeno.
La campaña en medios se planificó en horarios y programas en los que las parejas ven la televisión juntos, para generar la conversación y reacción buscada.
Como respuesta del éxito, se generaron miles de vídeos caseros imitándolo y visitas del actor a programas televisivos muy populares.
Pero no se querían quedar ahí: ¿cómo hacer que el hombre que huele como podría oler tu hombre llegara a una conversación más directa con los usuarios? Así nació la campaña de Respuestas, explicada en mi anterior post sobre Old Spice: muchas horas de trabajo non stop para generar 186 respuestas en vídeo a fans y celebrities planteadas en twitter, facebook y otros soportes sociales.
Durante el primer día, la campaña tuvo 5.9 millones de seguidores en YouTube
El día 2, Old Spice estaba como octavo vídeo más popular en Internet
El día 3, la campaña llegó a los 20 millones de visualizaciones (repito: ¡20 millones!)
Una semana después de la campaña, el vídeo había sido visto más de 40.000.000 de veces.
Durante este tiempo, el Twitter de la marca aumentó sus followers en un 2.700%
La interacción de los fans en Facebook aumentó un 800%
El tráfico a Oldspice.com subió un 300%
Old Spice se conviritió en el vídeo más visto de todos los tiempos en un branded channel en YouTube
1.4 billion impresiones para la marca en los 6 meses que han pasado desde el lanzamiento
También en estos 6 meses las ventas del gel Old Spice han aumentado un 27% respecto al año pasado, en los últimos 3 meses, un 55% y en el último mes, un 107%
Conclusión: cuando una marca no tiene miedo y las agencias de medios, creatividad y social media trabajan para un mismo objetivo, se pueden conseguir cosas maravillosas.
Hay muchos más en su canal de Youtube: http://www.youtube.com/user/BodegasValdemar
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